VER:星巴克推出数字战略计划以应对内部危机_ULT

星巴克的创始人兼新任临时CEOHowardSchultz希望公司进入NFT领域。

在本届任期的第一天，Schultz在一次公开论坛上与员工讨论了他们“重塑”公司未来的新战略。

这是Schultz的第三个CEO任期，他在星巴克内部出现问题时返回了公司。该公司的员工一直在投票支持在美国多个州成立工会，以追求更高的工资和更好的工作环境。

据推测，Schultz的回归就是为了满足员工的要求，而NFT和Crypto可能是未来将要采取的手段之一。

星巴克Web3平台Starbucks Odyssey测试版正式上线:金色财经报道，星巴克Web3平台Starbucks Odyssey测试版正式上线，首批候补名单成员将有3天的时间注册，注册用户可通过参与娱乐互动活动以赚取可收藏的数字旅程印章（Journey Stamp）和Odyssey积分。此外，Starbucks Odyssey每个月都将开放更多注册资格。[2022/12/9 21:32:23]

Schultz在官方博客上分享了他为星巴克设定的战略计划。他表示星巴克面临着新的现实障碍，包括“供应链的紧缩”和“管理层的缺乏”。

声音 | 星巴克：不能用比特币等数字资产购买咖啡:据starbucks.com，星巴克发表声明，将不会接受比特币等数字资产作为支付手段。8月4日时，纽约证券交易所母公司ICE宣布正与微软和星巴克合作，建立数字资产“生态系统”。因此，许多新闻媒体认为，星巴克将于不久后接受比特币等数字资产来支付咖啡或茶。对此，星巴克澄清并表示，星巴克将不会接受比特币或任何一种数字货币作为支付手段，顾客们需先将数字资产在交易所转换成美元，才能在星巴克内使用。[2018/8/6]

为了改善这一情况，Schultz表示他将花更多的时间与公司员工共度。这将帮助星巴克在重建未来的过程中变得“透明”和“负责”。

动态 | BK资本创始人：星巴克与美国洲际交易所的合作为比特币ETF铺平道路:据CNBC报道，BK资本创始人兼CEO Brian Kelly今日表示，现在的加密货币市场是完全被低估了的。星巴克与美国洲际交易所（ICE）的合作是今年最大的新闻。Kelly表示，首先这为比特币ETF铺平道路。第二，这是比特币期货以来最好的消息。[2018/8/4]

作为第一项措施，Schultz宣布暂停星巴克的股票回购计划。公司通常会为了提高股票的价格而重新购买股票，但这可能会忽视其他业务部门。

Schultz表示“从现在开始，我们将暂停股票回购计划。这一决定将允许我们将更多的利润投资于我们的员工和商店，这是为所有利益相关者创造长期价值的唯一途径。”

Schultz似乎专注于赢得员工的支持，并试图理解他们的“想法和建议”。

制片人兼记者JordanZakarin表示:“这不是开玩笑，Schultz告诉星巴克员工，他们将在今年某个时候推出星巴克NFT，并且或许会给予员工一些新的福利。”

在公开论坛上，Schultz表示，他并不是“Crypto拥护者”。然而星巴克未来战略的很大一部分将建立在数字世界之上的。

在这次活动中，Schultz询问了与会者关于NFT热潮的看法。自2021年以来，NFT对多个行业产生了影响。在此背景下，Schultz表示星巴克将在2022年年底推出属于自己的数字资产。

Schultz相信通过进入NFT领域，星巴克将能够“重塑”其客户和员工的体验感。

Schultz表示，数字资产将为星巴克提供工具，使其能够适应当前的时代，并且提供顾客与门店互动的新方式。

这种新的可能性将保持星巴克作为一家没有工会的公司。Schultz希望星巴克继续成为一家“不需要有人在我们和我们的员工之间”的公司。

在撰写本报告时，星巴克的股价仍在继续下跌，表明市场可能不会对Schultz的数字化计划感到兴奋，然而时间会证明一切。

原文来源于bitcoinist，由区块链骑士编译整理，英文版权归原作者所有，中文转载请联系编辑。

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