PICO:借助元宇宙的浪潮 VR 行业重新走向新风口_LUS

AR/VR设备及其应用场景距离普通消费者的生活是越来越近了，这里的AR是增强现实、VR是虚拟现实，例如我们戴上VR头显，在家里就可以与朋友玩VR游戏。

如果再加上其它的辅助设备，我们还可以进入元宇宙的世界，做在现实世界可以做的几乎任何事情，除此以外，VR/AR还可以用于直播、影视、广告、社交等领域。

企业与资本加速布局

近几年AR/VR设备的销量成绩总体不错，今年5月底，国际数据公司IDC发布了《全球增强与虚拟现实支出指南》。

其数据显示，去年全球AR/VR投资总规模近150亿美元，预计2026年将增加到近750亿美元，五年的复合增长率将达到38.5%，相应的，这几年国内市场的复合增长率将达到43.8%，增速高于全球水平，且位居全球首位。

智研咨询的数据也显示，去年全球AR/VR头戴设备市场的出货量为1100多万台，同比增长92.1%，今年出货量预计可达到1500多万台，同比增长43.65%。

中国银行研究院：借助区块链等金融科技，利用数字化平台提高业务整合力度:《中国金融》2020年第23期，中国银行研究院熊启跃和原晓惠刊文《欧美大型银行战略调整动向》，文章分析总结12家大型银行采取的不同的调整策略，得到的启迪包括依托科技数字化做精“客户旅程体验”，提高核心客户忠诚度。重视线上渠道客户数量、业务规模和市场份额的提升，以提升客户体验为目标，提高业务数字化和无纸化程度。夯实数据信息保密、网络安全建设，加强数据资产治理与应用。通过嵌入、自建APP等方式打造服务场景，积极探索建设开放式服务平台（API），挖掘业务增长机遇。加大金融科技资源投入，借助移动互联、大数据、人工智能、区块链等金融科技，利用数字化平台提高业务整合力度。将区块链、人工智能机器学习等技术运用到业务实际中，如传统跟单贸易金融、反合规等，提高业务经营效率。[2020/12/14 15:08:06]

随着各大互联网企业和科技巨头相继入局，国内AR/VR市场显得更加活跃，行业开始加速发展，如去年8月，字节跳动宣布投入90亿元收购VR硬件公司Pico，今年5月初，Pico将今年VR设备出货量的计划任务提高到了180万台，去年底华为推出了VRGlass6DoF游戏套装，

原罗马尼亚交易所CoinFlux人员借助数字货币被抓 涉案180万美元:在美国肯塔基州东部地方法院，原罗马尼亚交易所CoinFlux所有者Vlad-Calin Nistor和其他被告承认了行为。

他们在互联网上发布假广告售卖并不存在的产品，用户上当后再通过数字货币与CoinFlux交易所兑换成法币，涉案180万美元。

美国特勤局执法人员表示，Vlad-Calin Nistor等人原先以为通过建立跨境组织、使用数字货币就可以逃脱执法机构的追捕。（Coindesk）[2020/6/12]

据IDC预测，去年国内AR/VR市场在IT方面的支出规模为20多亿美元，到2026年将猛增到130多亿美元，从商用的角度来看，到2026年，在医疗保健、教育和专业服务这三个领域，将成为AR/VR技术工业级应用的重要市场，三者合计的用户占比将接近30%。

相比消费级应用，工业级应用还处在发展的初级阶段，在场景的适用性、程序的专业性及通用性、行业应用标准体系等方面还存在瓶颈，这使得虚拟现实技术尚不能大规模地应用于工业级消费场景，当然，从另一个角度来看，这其中同样也蕴含着巨大的商机。

江卓尔：要善于借助外部资金来扩展挖矿能力:3月30日，在金色财经联合主办的矿业峰会·减半场活动上，江卓尔表示，关于比特币资产属性的问题，基于哈耶克的《货币的非国家化》，比特币是典型的风险资产，而且它的争议很大，当行情好的时候，币价可能涨100倍，行情不好的时候，也可能跌掉80~90%。圈内很多人开玩笑说，涨就是区块链的革命；跌就是区块链的局。

关于至暗时刻是否坚持信仰的问题？“说到底，资产组合一定要有韧性！仅靠精神是无法坚持下来的，要善于借助外部的资金来扩展你的挖矿能力。”

江卓尔表示，不同阶段买矿机有不同的逻辑。是买功耗低新矿机还是买功耗高的老矿机，要结合市场环境。我买矿机之后都是不会卖的，我会一直挖，直到矿机报废或者经济寿命结束，在合适的时机我一直会抄底被廉价抛售矿机，比如2018年底抄底了大量的T9+，因此我在业内有个绰号，矿机黑洞江卓尔。[2020/4/1]

总体来说，国内AR/VR市场正呈现出一派欣欣向荣的繁荣景象，并且从资本的角度来看，也是极具发展潜力，如国内VR头显市场去年的市场规模相比5年前就实现了翻倍式的增长。

在未来五年内，这个市场将会是资本关注的主要领域之一，其中VR技术将吸引约7成左右的投资，中国电子信息产业发展研究院的数据显示，仅去年前9个月，虚拟现实产业的累计投融资金额就超过了200亿元，并且无论是投融资数量，还是金额，都超过了历年全年的水平。

声音 | 国家知识产权局：借助区块链等更好保护知识产权:由中国国家知识产权局知识产权发展研究中心牵头编制、首次对中国电子商务知识产权保护发展进行总结的《中国电子商务知识产权发展研究报告(2019)》，12日在北京正式对外发布，提出电子商务知识产权领域法治护航、平台自治、社会共治、智慧之治的“四治”理念。其中，“智慧之治”中提到，借助互联网、大数据、区块链等新技术驱动治理手段升级，以更精准打击侵权违法行为、更好保护知识产权权利人利益。（中国新闻网）[2019/12/12]

产品迭代升级节奏更快

硬件始终是AR/VR技术的主要载体，近几年硬件的升级迭代一直是呈高速增长之势，从2018年起，VR一体机逐渐成为VR头显的主流样式，因为VR一体机搭载了独立的处理器，具有重量轻、体积小、方便携带等优点，所以近几年VR一体机发展得很快。

去年AR/VR头显产品迎来了一波新品上市潮，今年仍然会保持这种良好的前进势头，有预测显示，未来五年在硬件方面的产业规模将会以47.8%的复合增长率稳定增长，企业或个人用于购买硬件设备的支出占比将超过总支出份额的50%。

动态 | 人民日报：借助区块链等新技术可快速准确打假侵权商家:《人民日报》今日发表题为“知识产权保护，电商发展之基”的评论文章。文中指出，互联网的海量信息，电商平台上的海量商品，为一些假冒伪劣产品混迹其中提供了空间。但与此同时，借助互联网大数据、人工智能和区块链等新技术，可以比线下实体更加精准地识别正品和假货，快速准确打假侵权商家。[2019/6/21]

国产AR/VR设备在全球也具有较强的竞争实力，如在全球VR头显出货量排行榜上，美国Meta公司的Oculus系列尤其是OculusQuest2，是目前最受消费者欢迎的VR头显，去年的销量超过了1000万台。

国内VR头显企业分列2、3位，即大朋的DPVR系列和字节跳动的Pico系列，Pico系列在国内市场也是很受欢迎，其市场占有率长期位居榜首，在前不久的拉瓦勒虚拟现实2022活动展上，Pico正式推出了消费级的VR产品PicoNeo3Link。

去年爱奇艺奇遇系列的出货量同比增长超过了200%，是成长最快的品牌，它在去年线上平台的销量也很不错，以27.4%的出货量占比位列第二，国产高端VR头显品牌小派在国外市场颇受欢迎，在Steam平台上，使用1000美元以上VR头显的玩家中，购买小派的占比就超过了80%。

中青年群体无疑是使用VR设备的主力军，百度指数显示，在2021年5月13日至2022年5月13日这段时间里，搜索"VR眼镜"的人群中，20岁至39岁年龄段人群占比为66%。

当然，要年轻人逐渐接受这一新生事物还需要一个较长时间的磨合过程，目前VR设备的市场渗透率还很低，各VR企业均不约而同地选择了烧钱走量这种方式抢占市场，扩大VR用户群体的规模。

如OculusQuest2的官方售价为300美元，换算成人民币在2000元左右，PicoNeo3系列的价格也大致差不多，每售出一台VR设备所能带来的利润比较低。

在推广营销方面，各VR企业也是各显神通，推出了不少活动来吸引消费者，如爱奇艺在宣传奇遇Dream时，就推出了免费送30余款主流VR游戏的策略，除此以外，建线下的体验店也是比较大的一项支出。

还有一点值得一提的是，字节跳动也加大了对Pico的资源投入力度，目前在Pico上已经可以刷抖音了，亳无疑问，视频也将是企业VR生态建设的一个重要组成部分，它对年轻人而言，和游戏一样，都是极具吸引力的。

生态环境是成败的关键

一说起AR/VR设备，我们就不得不提到元宇宙，元宇宙是一个存在于互联网上的虚拟现实世界，支撑元宇宙的，除了AR/VR设备以外，还有三维技术、5G、人工智能等前沿科技，它带给我们的是一种接近于现实世界的沉浸式体验，

伴随着元宇宙概念的持续火爆，大量资本也在投向VR领域，国内外的互联网企业和科技巨头都在该领域布局或加大投入力度，苹果、华为、小米等企业都有相应的布局规划，如华为去年底推出了VRGlass6DoF，苹果也将会在今年推出AR/VR产品。

随着技术的持续升级迭代和产品的不断推陈出新，在硬件配置与性能参数方面，国产一线品牌VR头显与国外产品差别并不大，两者之间的差距主要体现在游戏软件生态环境上。

具体来说就是国产VR头显能够支持的游戏数量要少得多，游戏质量上也有差距，游戏更新的速度同样相对较慢，这个问题反过来又影响了国产VR头显提升市场份额的努力。

如Meta收购了Oculus公司以后，也就拥有了其Oculus商店所独有的、全球一流的VR游戏资源，如荣誉勋章、星球大战、BeatSaber等，换句话说，想玩这些游戏，只能购买Meta公司的VR产品，这就是MetaVR产品销量遥遥领先的原因，这一点与苹果手机很相似。

VR/AR设备只是进入游戏或应用的入口，当企业构建起了一个包括软件、社区、开发者体系等在内的、强大完整的生态环境以后，才真正具备了逐鹿VR/AR江湖的实力。

这一点与手机的生态应用系统环境有着异曲同工之妙，当Meta收购了Oculus以后，就形成了生态环境、用户数量与VR/AR设备销量之间的良性循环，

在这方面，国内厂商采取了迂回的策略，如字节跳动的PicoNeo3VR通过连接电脑，加入到SteamVR这个全球游戏生态平台当中来，弥补了自身游戏数量相对较少的短板。

可以说，游戏是当前AR/VR技术最主要的应用场景，它在一定程度上决定了AR/VR技术的发展速度与影响力，Steam平台的数据显示，去年VR用户同比增长了11%，新增VR游戏玩家180多万人，并且游戏技术、硬件设备一直是在不断完善与成熟之中。

按照这个趋势发展下去，未来几年，一方面会有更多高质量的AR/VR游戏面世，另一方面AR/VR设备的使用效果会比以往更好，如5G技术带来的低延时，头戴AR/VR设备的眩晕问题也会得到明显的缓解。

毫无疑问，未来如果能持续涌现出更多更好的消费级游戏应用，将必然会加速AR/VR产业的发展，在这方面已经有许多国内游戏厂商在提前布局，并且小有收获。

如网易与Survios成立了网易影核，宣布今年将同时推出三款VR游戏《动感队长：星球保卫战》、《迷室VR》和《Creed：荣耀擂台》。国内VR游戏企业威魔纪元与美国GluMobile公司共同开发的《永恒战士VR》，在Steam平台上也是好评不断。

结语

AR/VR消费市场有着较大的开发潜力和商业应用价值，随着应用场景的日益丰富和内容生态的不断完善，未来几年行业必将进入加速发展期。随着消费群体的扩大、企业产能的提升和软硬件技术的普及、VR硬件的价格也正在逐步下探，可以为更多的用户所接受。

假如未来有一天，元宇宙能与现实世界实现高度地融合，那么那个时候的AR/VR设备，就会像现在的手机一样，成为生活中的必需品。

来源：金色财经

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