DEF:元宇宙与奢侈品 原来才是绝配_TRX

从英国奢侈品牌Burberry与热门区块链游戏BlankosBlockParty合作推出其首个NFT，到宝格丽在元宇宙中架构永恒之城奇幻空间。

元宇宙已被众多奢侈品牌视为最新颖的营销方式：入局元宇宙，无疑成为奢侈品牌以创新数字化形式触达新生代消费群体提供的绝佳契机。

同时，元宇宙也成为疫情带来的股价萎缩下各大奢侈品牌扭转颓势的重要尝试：曙光似乎就在前方，但过程并不会一帆风顺。

01多样的奢侈品元宇宙

疫情的爆发和国际局势的变幻让全球奢侈品市场发生了翻天覆地的变化：年初以来，LVMH、开云、和爱马仕的股价分别下跌18.6%、27%和21.3%。

其中LVMH作为全球最大的奢侈品集团之一，最新市值约为2992亿欧元，距离巅峰时的3700亿欧元减少了逾700亿欧元。

开云集团的市值也创一年来新低，约为689亿欧元。尽管爱马仕目前仍处于1000亿欧元的高位，市值约为1177亿欧元，但它的处境依然不容乐观。

就连历峰集团、IWC旗下的卡地亚、IWC等顶级品牌手表品牌，以及欧米茄的斯沃琪，自今年以来的市值也分别大跌23%和14.5%至608亿和122亿瑞士法郎。

淘宝测试国内首场元宇宙直播，有望在春节前上线:金色财经报道，近日，淘宝测试国内首场元宇宙直播，如果进展顺利，项目有望在年货节上线。相关画面显示，用户可以直接在淘宝进入元宇宙，通过虚拟城市广场大屏观看直播，可直接下单。（凤凰网科技）[2022/12/26 22:07:47]

在股价与业绩的下行压力之下，各大奢侈品牌纷纷入局元宇宙也变得顺理成章。路易威登在去年八月发布了一款以NFT为基础的自主游戏应用程序Louis:TheGame。

除了经典品牌，新晋品牌也尝试在元宇宙中探索营销的边界：美国数码时装新创企业DressX则在去年宣布和NFT加密货币交易平台Crypto结成了伙伴，并在Crypto平台上开设了DressXNFT商城。

在这间店铺里，虚拟服装会被当作一个未加密的工具传送到平台成员的账号里，然后使用者可以通过DressX的AR应用来体验服装。

除了推出自家品牌的NFT产品外，DressX还发布了受ElonMusk“SpaceX”太空探索计划所启发的DressXNFT服装系列。

Animoca投资Firework Games100万美元用于元宇宙开发:据官方消息，近日，元宇宙项目Firework Games宣布从Animoca Brands获得100万美元的投资。Firework Games旗下人工智能实验室正基于“具身理论”研发一项代号为“灵魂”的黑科技，预计5月底上线的首款游戏SparkEra将部分采用该项技术。该项目生态通证Fire已上线PancakeSwap。

Animoca Brands是今年NFT与元宇宙热潮中最大的赢家之一，旗下TheSandbox是当前最热门的NFT项目之一，目前累计投资超过150个NFT/元宇宙项目。（彭博社）[2022/5/3 2:47:41]

用户同样可以通过AR的形式来试穿此次服饰系列，同时该虚拟服饰也开放给Crypto的NFT会员进行购买。

如果说通过AR、VR技术打造虚拟穿戴体验只是各大奢侈品牌浅层的元宇宙尝试，那么打造元宇宙社交平台则是增强用户粘性最为直接的途径。

去年Burberry在洛杉矶的电子娱乐展览会上公布了与洛杉矶游戏公司MythiacalGames的区块链游戏BlankosBlockParty携手推出的NFT系列游戏。

麦当劳正在元宇宙中庆祝农历新年:2月1日消息，麦当劳与时尚先锋Humberto Leon合作打造专属十二生肖服装系列，并在元宇宙中举办活动，“为快餐和时尚爱好者提供身临其境的虚拟现实体验”。

活动于1月31日到2月15日间举行，将在VR空间“麦当劳画廊”接待参观者，并会展示Leon在AltspaceVR和Spatial虚拟世界中的数字作品。粉丝们将收到基于出生年份和生肖动物的星座预测。[2022/2/2 9:27:50]

据悉，该NFT系列包括了喷气背包、泳池鞋等配件且玩家均可在游戏中使用。

此外，玩家在游戏中还能使用Burberry推出的首个元宇宙角色SharkyB，通过训练的方式提升其一系列能力，增添游戏的趣味性。

其实我们可以看到，基本上当前的奢侈品牌都选择以NFT作为切入点进军元宇宙，这与NFT运作方式的日趋成熟不无关系。

02机遇很多，挑战也不小

首先NFT作品所具有的不可替代性和稀缺性的本质正好符合奢侈品品牌文化以及产品理念，二者天然便在底层逻辑上存在一定相似性。

科大讯发：公司具备元宇宙开发所需的相关技术:12月18日消息，科大讯发在回答投资者提问时表示，公司对元宇宙有积极关注。元宇宙中要实现与虚拟人无缝、有真正的情感的交流，必须要有以情感贯穿的音色、语气、表情、嘴形、眼神、动作、衣品、环境等要素实现的、真正像人一样的交互，这正是科大讯飞虚拟人相关的技术领域。科大讯飞在全球1024开发者节上最先发起虚拟人交互平台1.0，实现多模感知、情感贯穿、多维表达、自主定制。讯飞将用情感贯穿从文本语义到语气强调，再到面部表情等等的后台逻辑，致力让每个人能够在虚拟世界中感受到一个真实的助手，真实的合作伙伴。（新浪财经）[2021/12/18 7:48:02]

此外，NFT流通记录公开而不可篡改的特性，也为奢侈品的二次溢价带来了巨大的机遇。在名人效应更加明显的时尚领域，奢侈品相关NFT能一定程度上为品牌和消费者带来双赢的局面。

根据NFTGo数据显示，截止于2022年7月4日，NFT全网交易总额为601.8亿美元，总市值达到224.7亿美元。

同时据Statista统计，2021年全球奢侈品时装市场的收入约为1084亿美元，并且仍呈现增长的趋势。

韩国手游巨头网石设立元宇宙娱乐子公司:8月31日消息，韩国手游巨头网石游戏（Netmarble）旗下子公司Netmarble F&C于31日表示，旗下专门制作元宇宙内容的全资子公司元宇宙娱乐正式成立。公司称，元宇宙娱乐将致力于研发虚拟现实平台，运营虚拟偶像，还将制作基于游戏的元偶像、元世界等全新元宇宙世界内容，并陆续推出多种服务平台和内容，力争发展成为世界级元宇宙娱乐企业。据介绍，网石近两年推出的手游大作主要有《七大罪：光与暗之交战》和《剑灵革命》等。[2021/8/31 22:48:35]

NFT市场与奢侈品市场的同步扩大，无疑会让奢侈品元宇宙市场的未来充满机遇：

MorganStanley的研究报告指出，到2030年，奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元，得益于元宇宙的存在，需求将可能急剧增长。

不过在行业繁荣发展的表象之下，并不是所有的元宇宙营销活动都会成为品牌的加分项。

当品牌选择元宇宙营销之时，策划、法律、参与门槛等问题，都会影响事件最终的走向。

Gucci在过去的两次元宇宙活动，就由于策划上的问题并没有让用户的体验变得有趣：

GucciGarden更像是一场销售而不是一次活动，而Gucci与意大利嘻哈歌手AchilleLauro合作推出的虚拟音乐会游戏也由于多种原因而被吐槽难以完成。

在这两次反响平平的元宇宙营销事件后，Gucci于今年携手游戏平台Roblox推出一座永久的虚拟世界GucciTown。

GucciTown作为一个互动中心存在，里面有包含咖啡馆、迷你游戏空间，以及一个虚拟商店。

其中，虚拟商店会出售GUCCI的服装，玩家可在商店中为他们的虚拟化身购买Gucci服饰并进行个性化装扮。据Gucci表示，虚拟服装利用了Roblox的新“分层服装”技术。

此外GucciTown还包含了一种类似于EpicMinigames的游戏风格，其中有简单但具有挑战性的obbies、spleefmatch和许多用户喜欢的小游戏。

尽管在游戏中收集Guccicrystals仍然被认为有点麻烦且耗时，但与过去的此前两次Gucci的元宇宙活动相比，GucciTown被认为更加成熟也更受欢迎。

当然策划上的失误还可以通过后续的营销活动进行弥补，可法律上出现的问题无疑会一定程度上损害品牌形象——即便品牌方只是被碰瓷的一方。

03解决问题，才能良性发展

以高端铂金包而闻名的Hermès于去年12月起诉了美国艺术家梅森·罗斯柴尔德所出售的名为“MetaBirkins”的NFTs商标侵权。

罗斯柴尔德在2021年12月以4.2万美元的高价卖出了他的第一个MetaBirkins——这是一个与实体Birkin包大致相同的价格。

很明显，MetaBirkins的商业价值一定程度上取决于其与真正Hermès产品的关联，同时这表明罗斯柴尔德的数字作品本质上是商业性的。

但值得注意的是Hermès并没有推出过此虚拟商品，也没有主动将其品牌引入元宇宙中，由此便引发了商标侵权问题。

除了可能面临的被侵权风险之外，元宇宙本身的技术限制与随之而来的环境问题，同样是奢侈品牌进军元宇宙要面临的考验。

目前参与虚拟世界所需的基础设施以及高昂的成本仍限制了众多参与者，对于那些仅支持沉浸式体验的AR眼镜和VR耳机等设备才能参与的项目而言，可能将不利于品牌方在元宇宙中的营销与发展。

另一个问题则是元宇宙对现实环境的影响：马萨诸塞大学的研究显示，训练一个AI模型可能会产生大约626,000磅的二氧化碳，这是汽车在其使用寿命内所排放的温室气体量的五倍之多。

此外，兰开斯特大学学者在2020年的分析中也提到，到2030年30%的游戏玩家已经转向云游戏平台的情况下碳排放量将比当前游戏增加30%。虚拟宇宙中对于高分辨率的图片的需求也将进一步提高能源的使用量。

不过事物的发展总是一体两面，元宇宙的发展并不会单方面增加碳排放：

奢侈品牌由于其实体产品所消耗的巨量人力物力，一直饱受浪费大量资源的质疑，作为一种虚拟形式，NFT的出现无疑帮助了服装企业在维持销售的同时减少了在生产中对环境造成的污染以及产能过剩的问题。

对于一向将环保与可持续作为业务关键词的奢侈品牌们来说，如何在进军元宇宙的过程中平衡碳排放增减的两个方面，无疑会对其品牌发展产生更为深刻的影响。

虽然元宇宙的诞生为众多品牌提供了一个新的发展方向，不过短期来看大部分品牌也只是希望获取流量来提升品牌的热度，同时打破传统的营销手段，借助新科技来拉近品牌与年轻用户之间的关系。

元宇宙的概念在整个奢侈品界依旧处于萌芽状态，要想让产业走向成熟，企业还需要不断地去探索与发掘。

而元宇宙营销在将来是否会成为奢侈品牌界的主流，仍有待观察。

来源：金色财经

标签：DEF元宇宙TRXtronxDEF2元宇宙概念是什么意思NFTSynth iTRXtronlink钱包怎么充值

酷币下载热门资讯