ETH:数藏红利期已过？平台与 IP 方面临冰火两重天_POW

数藏平台在市场行情低迷的时候首当其冲，与「炒用户」不可持续的发展路径有关。原文标题：《数藏冰火两重天：有平台「亏本经营」，IP方仍在等红利》

撰文：黄婉仪

腾讯旗下数藏平台「幻核」被裁撤的传言，引发了业内对数藏寒冬的议论。

手握强大IP和流量入口的头部数藏平台尚且难挡低迷局面，数字藏品产业链其他参与者当下的生存境况又如何？关于数藏寒冬是否来临的讨论不绝于耳，也出现分歧。

「数藏寒冬早有迹象」，一家数藏平台的相关负责人分析，5月iBox二级市场部分藏品价格暴跌和幻核部分藏品滞销是两个标志性事件，此后市场一直很低迷，数藏红利期早就过去了。

作为数藏发售流程另一重要的参与者，IP发行方则显得乐观很多。阳子文化CEO张书庆表示：「国内数字藏品的市场规模还很小，用户基数还是很少的，已经发行数字藏品的知名艺术家和IP还是少数。数字藏品对艺术家IP的赋能还处于初级阶段」。

Mint Werx和Vivid Labs、福布斯旅游指南合作开发独家数藏:金色财经报道，Web3创意工作室Mint Werx以及Web3发布平台Vivid Labs已与福布斯旅游指南合作，提供支持Web3技术的服务2023年拉斯维加斯峰会的经验。Mint Werx和Vivid Labs正在合作为每位参加峰会的明星奖获得者开发独家数字收藏品，数字收藏品可更新并支持多种资产格式。[2023/3/3 12:41:15]

面对当下市场行情，数藏产业链上的参与者可谓冰火两重天。

有上市公司旗下数藏平台退出

今年5月，iBox一度因为部分数字藏品二级市场价格暴跌登上了微博热搜。

「炒大闹天宫的真发财，4万变8万」。5月17日，一位用户在iBox数藏交流群里说。

然而，5月17日，iBox二级市场部分藏品交易价格暴跌，最高跌幅80%以上。对于花费数万元接盘的用户来说，大闹天宫系列藏品只值数千元了。

央视推出数字藏品平台“央数藏”:金色财经报道，据央视网公众号消息，央视网孵化建立的数字藏品发售平台“央数藏（YSC）”已于9月16日正式上线，“YSC”系列藏品与央数藏平台同步上线，各发行2022份。该系列藏品以央数藏的首字母“Y”、“S”、“C”作为创意出发点，“Y”对应板块：“小央艺术”，主要包含：国内著名IP及品牌、各级政府、国内地标性建筑、国家名片、大型活动、大型赛事等。“S”对应板块：“数字潮流”，主要包含：潮玩、数字文创、电影、音乐等。“C”对应板块：“文化非遗艺术”，主要包含：博物馆及文物、非遗艺术家及作品、现代艺术、艺术类展览展示活动。[2022/9/17 7:02:43]

这位用户提到的「大闹天宫」，指的是由iBox发行的「大闹天宫系列」数字藏品，是各个iBox用户交流群中被广泛讨论的明星藏品，最初发行价仅99元。

光明网上线推出“光明数藏”平台:金色财经报道，据光明网公众号，9月9日光明网联合运营的“光明数藏”数字藏品平台正式上线，“光明数藏”是为各级政府文化部门、非物质文化遗产传承人打造的区块链数字藏品发行平台，也是数字藏品爱好者收藏文博、非遗类数字藏品的重要渠道，9月10日中秋节当天还将上线《数字月饼》等多款数字藏品。[2022/9/9 13:18:36]

根据NFT实盘数据显示，「大闹天宫-孙悟空看守蟠桃园」最新流通价格仅剩5290元，距离此前2.8万元的价格高点已经暴跌80%。

前述数藏平台相关负责人对此表示，这是数藏寒冬来临的一个标志性事件。

「iBox会成为数藏二级市场价格的标杆，团长发挥了很大的作用」。一位数藏行业观察人士表示，每个团长都有自己维护的用户群，这就是这些数藏平台的私域流量来源，平台会根据销售额给予团长分成，利润非常可观，因此团长们都愿意跟开二级市场的平台合作。

金色数藏：开启《夏日寻踪·遇见系列》数字藏品空投活动:据官方消息，金色数藏平台将于7月28日、29日分别公开发售“夏日寻踪 · 遇见广西”、“夏日寻踪 · 遇见江西”系列数字藏品，今日开启空投活动，符合要求的用户可获得国家三级文物“山村花鸟图”数字藏品空投，点击原文链接查看详细信息。

金色数藏是由金色财经孵化，依托腾讯至信链为底层技术的元宇宙数字艺术文化收藏平台。[2022/7/25 2:36:07]

这位数藏行业观察人士直言不讳：「其他开二级市场的不知名的数藏平台不少，这些平台甚至不追求出圈，因为只要把自己私域流量范围内的韭菜割完跑路就行了」。

这样的模式注定难以为继。

在iBox藏品价格暴跌登上微博热搜之外，另一个头部平台「幻核」的部分藏品滞销、发新放缓乃至平台裁撤传闻让数藏行业发展前景再度蒙上阴影。截至发稿，幻核平台已经超过两个星期没有发售新的数字藏品。

乾坤数藏4月14日首发圆明园十二生肖兽首人身铜像数字藏品:金色财经报道，乾坤数藏将联手中国文物交流中心和北京圆明畅和文化发展有限公司，在中国画院的监修下于4月14日首发\"圆明园海晏堂铜版画\"及\"圆明园十二生肖兽首人身铜像数字藏品。

此前消息，港股上市公司疯狂体育推出数字藏品平台“乾坤数藏”，正式进军数字藏品领域。(新华社客户端)[2022/4/7 14:11:10]

而不久前，腾讯新闻旗下的「数字藏品」板块也替换成「数字订单」，其数字藏品业务调整公告显示：「因业务模式调整转型，自2022年7月1日起，腾讯新闻将暂停数字藏品的售卖服务」。

此外，上市公司恒生电子旗下数藏平台「予藏」也关停了业务。

有不愿具名的头部数藏平台工作人员表示，该平台藏品发售在今年4月份之后就经历了一个低谷期，6月底达到了最低点。

在前述数藏行业观察人士看来，数藏平台在市场行情低迷的时候首当其冲，与「炒用户」不可持续的发展路径有关。原本寄希望于大平台的用户都在等待幻核开放二级市场，但幻核迟迟不开放，而当把用户期望炒到很热的时候，用户进来发现赚不到钱甚至造成损失，往往流向别的平台。

一家没有开放二级市场数藏平台的负责人坦言，目前是「亏本经营」，他表示：「我们其实是亏本经营的，因为不支持流转的平台对大部分想投资的用户来说挣不到钱，就吸引不到用户。而且平台也没有流转手续费的收入。我们只有一级发售的营利渠道，但是一级发售是一次性买卖，收入不多」。

而数藏发售的低迷行情也传导到了产业链上游。有数藏系统开发商表示：「多少都会有影响，市场行情出现降温就会导致服务的商户变少，不管是平台开发还是支付通道都会有影响」。

而面对现在的市场行情，该数藏系统开发商最直接的应对方式就是把开发费用适当降低，以此来吸引客户。

IP发行热度不减

今年上半年，数字藏品新平台不断上线，一度出现「千藏大战」的市场格局。据数藏舰不完全统计，截至2022年7月9日，国内的数字藏品平台数量达到820家，而年初平台数量还不超过100家。

在平台数量井喷之后，数藏产业链涌入了不少IP发行方。在头部平台出现发售低迷的情况下，IP发行方的生存境况又如何？

据宇盒VerseBox负责人黄树基介绍，发行一个数字藏品对于IP方来说其实并不需要太多成本，IP方只需要提供IP，购买数藏的用户群相当于由平台来提供。数藏IP面向C端用户发售获得的收入由平台方和IP方一起分账。

基于IP方在数藏产业链中的角色定位，IP发行方在市场低迷情况下相对更加乐观。

据阳子文化CEO张书庆观察，当下数藏行业遇冷的主要是一些头部的、前期发展过猛的平台，但整个行业是没有降温的，一些专注特定IP领域的新平台在不断出现。

张书庆表示，这些新上线的平台不像老牌的大平台用户群体大、一次发新很多、IP方背景很强，相反，这些平台开始呈现更加垂直和细分化的趋势，例如给IP方提供店铺，为艺术家提供自主上传IP的通道、设置发售时长等。

专门的IP发行方通常会和多个数藏平台合作，由于每一个数藏平台看中的IP风格、名气各不相同，IP发行方会为每个IP匹配合适的平台发售。

与幻核等主流数藏平台的交互界面只是简单呈现数藏购买区相比，一些持续发新或新上线的数字藏品平台专门开拓了艺术家IP专区，并为艺术家提供创作平台、社群运营，在创作者和用户之前形成更强的IP粘性和价值赋能。

在挖掘IP方面，一些专注本土非物质文化遗产推广的地方性数藏平台正在涌现。

据不完全统计，目前已有浙江、山东、四川、河南等地分别推出有国资背景的数藏平台虚猕数藏、海豹数藏、灵兽宇宙、数藏中原。灵兽宇宙将自身定位为专注巴蜀文化的数藏平台，「海豹数藏」则多次推出鲁派内画、扑灰年画等山东传统文化藏品。

炒作用户和精耕IP或已成为数藏平台度过寒冬的两种选择。

黄树基表示，炒作用户来钱快，精耕IP走得远。也许走得更快的人能保证资金流迅速熬过这场寒冬，但真正要做好数字藏品的一定是要抛弃投机心理，让数藏IP与实体和场景结合，让消费者真正认可数字藏品的价值，而不是一味迎合投资期待。

来源：金色财经

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